BLOG BEJEGYZÉS
Mennyibe kerül egy arculat?
Így áll össze egy profi grafikai csomag
Sokan úgy vágnak bele az arculattervezésbe, mint amikor valaki új cipőt keres az esküvőjére: valami szépet, gyorsan, lehetőleg olcsón. Aztán kiderül, hogy ez egy sokkal komplexebb folyamat. Egy jó arculat ugyanis nem csak „jól mutat” – hanem rendszert ad, pozícionál, és hosszú távon megtérül.
Ebben a bejegyzésben megmutatjuk, hogyan áll össze egy profi arculattervezési projekt, mik azok az elemek, amik valóban számítanak, és mi határozza meg a végső árat. Spoiler: nem a logó mérete.
Az arculat: nem (csak) egy logó
Az arculat a márkád vizuális nyelve. Olyan rendszer, ami tudatosan építkezik és következetesen kommunikál. Nem csak azért, hogy szép legyen, hanem hogy felismerhetővé, megjegyezhetővé és hitelessé tegye a márkádat.
Ami egy profi arculatban benne van:
- Logó és annak variációi (álló, fekvő, ikon, monokróm)
- Színpaletta (fő- és kiegészítő színek, pontos színkódok)
- Tipográfia (választott betűtípusok, hierarchia)
- Arculati szabályrendszer (hogyan jelenik meg mindez következetesen)
- Képi világ, ikonográfia, vizuális motívumok
Ezek adják meg az alapját annak, hogy mindenhol egységesen jelenj meg – a névjegykártyától a weboldalon át az óriásplakátig.
Mit tartalmaz egy arculattervezési csomag?
Egy jól összeállított grafikai csomag nem csak „egy logót” ad át. Hanem minden olyan elemet, amire egy márkaépítésre kész vállalkozásnak szüksége lehet. Természetesen a csomag tartalma méretezhető – attól függően, hogy mik az igények, a vállalkozás mérete, és milyen csatornákon jelenik meg.
Egy alapcsomag például tartalmazhat:
- Fő logó és logóvariánsok
- Színpaletta és tipográfiai ajánlás
- Névjegykártya-terv
- E-mail aláírás sablon
- Egyszerű arculati kézikönyv
Egy kibővített csomagban jellemzően ezek is szerepelnek:
- Social media sablonok (poszt, sztori, borítókép)
- Prezentációs sablon (pl. PowerPoint)
- Levélpapír, borítékdizájn
- Webre optimalizált vizuális elemek
- Arculati kézikönyv részletes irányelvekkel
Az arculati kézikönyv nem csak egy „szép pdf” – hanem egy olyan útmutató, ami segít abban, hogy hosszú távon is konzisztensen jelenj meg, akár saját csapatban dolgozol, akár más kivitelezőkkel.
És az ár? Mi határozza meg?
Sokakat ez érdekel elsőként, mégis ez a legösszetettebb kérdés. Egy arculat ára ugyanis nem úgy működik, mint egy termék a polcról – nincs rajta fix címke. Az árképzés projektalapú, és számos tényező befolyásolja.
Ami hatással van az árazásra:
- Egyediség: Kézzel rajzolt elemek? Speciális koncepció? Minél komplexebb, annál magasabb az érték.
- Felhasználási kör: Egy helyi kisbolt arculata nem ugyanaz, mint egy nemzetközi márkáé.
- Határidő: Sürgős munkáért gyakran külön díjazás jár.
- Visszajelzési körök száma: Mennyi módosítási lehetőséget tartalmaz az együttműködés?
- Tartalom: Milyen és mennyi elemet tartalmaz a csomag?
Tájékoztató jellegű ársávok:
- Alap arculat (logó + alapelemek): kb. 70.000 Ft-tól
- Teljes csomag (kiterjedt arculati rendszer): 170.000 Ft-tól
- Egyedi, nagyvállalati arculat: 300.000 Ft-tól
Fontos: az ár nem csak a kézzel fogható anyagokat tartalmazza. Hanem a mögöttes stratégiát, tapasztalatot és a márkádhoz illeszkedő gondolkodást is.
Miért nem éri meg sablonból dolgozni?
Léteznek gyors megoldások. Online logókészítők, néhány dolláros sablonok. Elsőre csábító lehet, de valójában nem adnak többet, mint egy látványos, de üres keretet.
A sablonos arculatok problémái:
- Nem egyediek: nem levédhetők, más is használhatja ugyanazt.
- Nem rugalmasak: nehéz őket különböző platformokon konzisztensen alkalmazni.
- Nem építenek márkát: nincs mögöttük stratégia, sem vizuális rendszer.
Egy egyedi arculat nem költség, hanem befektetés. Olyan, ami a márkád értékét hosszú távon növeli – és ezt sokszorosan visszahozza, akár új ügyfelekben, akár magasabb bizalomban.
Így zajlik a közös munka – lépésről lépésre
Egy jó arculat nem „egy hétvégi projekt”. Hanem egy közös munka eredménye. Itt egy általános menetrend, amit minden esetben az adott projekthez igazítunk:
- Konzultáció – Megismerjük az üzleti célokat, célcsoportot, versenytársakat.
- Brief – Közösen meghatározzuk az irányt és az elvárásokat.
- Tervezés – Elindul a koncepciók kidolgozása, többféle megközelítéssel.
- Finomítás – A visszajelzések alapján alakítjuk a végleges verziót.
- Átadás – Minden grafikai anyagot és arculati kézikönyvet strukturáltan, használatra készen adunk át.
Mit kapsz valójában?
Egy jól elkészített arculat több, mint grafikai anyagok gyűjteménye. Egy jól összerakott vizuális rendszer:
- Stratégián alapul – nem véletlenszerű döntéseken.
- Hosszú távra tervez – nem csak egy kampányra.
- Megkülönböztet – segít, hogy kitűnj, ne csak jelen legyél.
- Tartást ad – kommunikációban, marketingben, ügyfélélményben.
Készen állsz?
Ha egy olyan arculatot szeretnél, ami nemcsak szép, hanem stratégiailag is működik – akkor érdemes profikra bízni. Olyan csapatra, ahol a forma mögött gondolat is van, és minden grafikai döntés mögött egy márkára szabott szándék áll.